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美國Volkswagen愚人節玩笑開過頭,美證管會展開調查

美國Volkswagen愚人節玩笑開過頭,美證管會展開調查

isCar!愚人節玩笑不能亂開,尤其是頗具規模的上市公司更需要謹慎。今年愚人節前夕,美國Volkswagen宣布改名Voltswagen,不僅在官方媒體網站上公布新聞稿,包括社群媒體、官方網站等也都一併更為新品牌名,甚至連後續產品更名規劃都煞有介事地說明。不僅消息本身真實度不低,原廠也並未在第一時間出面解釋,結果引發軒然大波。

美國Volkswagen這次愚人節公關宣傳可以用走鋼索來形容,除了有些過於大膽激進之外,也充滿了危險性。近年車廠多半都會搭配愚人節發表一些新消息,但在操作上會盡量以誇張且不符合真實世界可能性的新車、新科技、新服務等為主,關於「企業本身」的這條紅線,盡量不要觸碰。更有甚者,會在那些純屬娛樂的新聞中加註警語,避免有人一時不察當真。

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然而美國Volkswagen更名的消息,除了沒有明確表示純屬玩笑,原廠也並未在消息出現引發討論後於第一時間解釋。如果只是單純造成品牌形象稍有影響倒也算嚴重,然而此舉被美國聯邦證券交易委員會United States Securities and Exchange Commission盯上了,認為有影響股價的嫌疑。

根據外媒報導,美國聯邦證券交易委員會已經展開調查,以釐清美國Volkswagen的愚人節玩笑是否影響公司股價。調查內容、範圍等細節目前仍沒有太多消息流出,不過Volkswagen的確證實了美國聯邦證券交易委員會已向該德國總公司要求提供美國分公司的相關資料,並請求與官方配合後續行動。

在愚人節改名風波當中,美國Volkswagen的股價上升了12.5%,這個幅度顯有受到該項消息的影響。不過雖然之後確認了美國Volkswagen並沒有要改名Voltswagen,但從股價表現來看,市場與車迷的對於改名這件事情的反應截然不同,同時也顯示整體環境對於電動化發展的期待。

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